Klausurvorbereitung
Morgen ist Klausur, dann haben wir es geschafft!!!
1.000 Dank an Ralf! Du hast uns diese Unmenge an Stoff, die das Curriculum des Moduls Online Marketing vorsieht, super eingänglich nahe gebracht.
Diese Mitschrift habe ich in der Eile der Zeit weder korrigiert noch ergänzt. Hoffe, sie ist trotzdem hilfreich als Gerüst für die letzte Lern-Etappe.
Hier die Inputs zur Klausur von heute und viel Glück Euch allen!
Video von Ralf zum Online-Marketing
Heute
Fragen, und dann eigene Klausurvorbereitung
Exkurs: Webinare:
Empfehlung von
Ralf:Software: Edudip.com
Man kann kostenlos
loslegen
Alternativ: Spreet für alle geeignet, die viel mit Xing machen
Exkurs
QR-Code: UTM Code integrieren: => in Analytics kann es ausgewertet werden,
woher welche qrcode generator
Stand-alone Kampagnen
Für
die Prüfung brauchen wir nur wissen, dass eine Stand-Alone-Mail zu den
typischen E-Mail-Marketing Aktionen gehört ;) (MultipleChoice)
Nutzt
man, wenn man noch keine Adressen in einer Liste hat. Ohne Double-Opt-In nur im
B-t-B erlaubt und dort nur einmalig. Selbst die Adreessen ,die man hat, darf man nicht in eine Liste packen.
Man darf sie und nur manuell bearbeiten, beim Abschicken habe ich die Adresse
angeblich nicht mehr. Eher fraglich ;) Eine alleinstehende E-Mail. Die meisten
bedienen sich einer Adressliste einer anderen Firma.
Mobile-marketing: Sobald wir mit der Maßnahme auf unsere marketing-technische
Präsenz umleiten, ist es Online-Marketing
Verkaufspsychologie wird nicht abgefragt (Dr. Cialdini), da immer
diskutierbar
Abgrenzung: Online
Marketing und Internetmarketing
Wie gehabt: Internet-M‘:
auf unserer
marketingtechnisch relevanten Präsenz
Dagegen Online
Marketing: alles was außerhalb
dieser Präsenz passiert – inkl., dient dazu, auf die marketingtechnisch
relevanten Präsenz zu führen => Traffic!!!
SEM
mit SEO (Onpage und OffPage) und SEA + Universial Serach + Newsletter-Marketing
+ Afffilate-Marketing, Onlinewerbung
(=Banner) + Sonderformen: Social Media, MobileMarketing, Cross Media,
VideoMarkeitng Online PR (=> Schaubild!!)
Disziplinen der SEM
=
SEA +SEO (on-page (= größtenteils: Internet-marketing) und offpage) + Universal
Search
4 P’s
Product – Place – Price – Promotion
Wie kann man seine
Anzeigen optimieren?
Pyramide von Maslow
=> keine Abfrage in Klausur
AIDA = wofür stehen die
Abkürzungen?
Lerntypen nach Briggs
= beweislastig, emotional. Schritt-füt
Schritt Typen, die die auf direkte Aufforderung
Keyword-Recherche
Das
ist der elementar wichtigste Bereich des Online-Marketings!!!
Welche Keywords möchte ich haben, Short tail …
bis long- tail.
Organische Suchergebnisse
von Werbeschaltungen trennen, Konkurrenzlage beachten, ein paar Hundert Wörter
sind das Ziel für beide Bereiche: SEO SEA und weitere Werbemaßnahmen.
Exkurs: Technische Grundlagen => nicht
Klausur-relevant !!!
Datenbank
= 3dimensnionale Excel-tabelle
MyQL
(Sprache, die mit Datenbank kommunizieren kann) ,
Webstite:
HTML = Struktur, CSS= hübscht auf
Nicht
Klausur Relevant! Technische Grundlagen
CMS
= organisiert alle im BE, ohne dass man hart ins HTML rein schreiben muss
PHP
und My SQL wird umgesetzt in HTML
OnPage-SEO
- HTML
Meta-Angabe Description
wichtig | meta-Angabe Keywords ist dagegen für Google unwichtig, trotzdem
angeben - für andere Suchmaschinen
- Keywords in HTML Tags mit geben!
- Htaccess www.klärung
einbinden (mit u. ohne www!), Duplicate Content vermeiden!
unsere Website ist zwar mit und ohne www auffindbar, wird aber mittels htaccess auf unsere „lieblingseite“ umgeleitet
unsere Website ist zwar mit und ohne www auffindbar, wird aber mittels htaccess auf unsere „lieblingseite“ umgeleitet
- Robots.txt im Root Verzeichnis was
darf Crawler auslesen ,was nicht
- Sitemap.xml => Übersicht, was es
auf der Website gibt, welche Verzeichnisse, Unterseiten => beschleunigt das
Auslesen
- Immer Whitehead-Maßnahmen!!!
- Greyhead: wird von Suchmaschine nicht
gesehen, wenn es doch gesehen wird wird es abgestraft ,
- Keword
Density
- Strukturen Listen und Tabellen
- H1 nur 1x pro Unterseite setzen (=
Schlagzeile der Unterseite), Hauptüberschrift ist das Titeltag der
ToplevelDomain
- Domain,: Keyword im Domainnamen, + im
title tag
- Penalty 3 Stufen:
- 1. Beitrag: 30 Plätze nach hinten
- 2. Erneutes Verhalten: ganze
Websitekategorie (z.Bkann nochmal weitere 30 Plätze nach hinten fliegen Google
kategorisiert für sich
3. ganz raus - ? sorry-nicht mitgekriegt, aber nicht Klausur-relevant ;)
- Webmaster tools oder CuteRank benutzen
um zu optimieren!
- Alexa Rank (alexa.com) => da sieht
man das Ranking international, und auf D, man sieht, über welche Beitrage, die
meistgeklikckten Beiträge sind, , Link Rush, AmazonRank, man vermutet, dass der
Alexa Rank von Google hinzugezogen wird.
- Sistrix baut Sichtbarkeitsindex auf
=> könnte man als Benchmark nutzen
- Website stetig aber natürlich wachsen
lassen => neue Beitraäge, neue Unterseiten, …, um so mehr Unterseiten umso
mehr Platz erhält man in der Suchmaschine
- Vermaschung der Inhalte auf eigener
Website => interne Links einbauen, aber auch externe Links einbauen.
E-Mail
Marketing
·
Kaushik-Modell
wird nicht abgefragt, ist Grundlage
Probleme
die auftreten können:
·
Spam
·
Betreffzeile
zu viele Sonderzeichen => Spam
·
Zersprengtes
Design (Bilder!) nicht gegengecheckt
·
Ermüdungsproblematik
·
Zu
viele Outs=> negatives ins/Outs Verhältnis wegen uninteressantem Content
·
Double
op in Verfahren verpasst (=> Rechtsprobleme)
Typisch im
E-mail-marketing:
·
Stand aolone b-t-b
·
b-t-c
: Double opt in Verfahren erforderlich + Impressum + Abmeldemögichkeit von Newslettern
·
Betreffzeilen
testen
·
AB
Tests nutzen (ab 1.000 relevant, Normalverteilung in Statistik)
·
Auto-.Responder
nutzen.
Double-Opt-In Anmeldeprozess
für Newsletter
Abb. Aus MailChimp
Welche Typtischen
Anmeldeformulare gibt es?
·
Anmelde-Formular
·
Ggf.
Fehler Formular (Falls jmd falsch ausfüllt hat)
·
Danke-für-die-Anmeldung-Seite
mit: der Ankündigung einer E-Mail, in der das Double-Opt-In integriert ist
·
E-Mail
mit Double-Opt-in-Bestätigung (der Abonnent bestätigt mit einem Klick auf einen
Button) integriert klick auf Link
·
TY-Page
= Dankeseite, ggf. mit Marketing gekoppelt (TY = Thank You, als Abkürzung Gang und Gäbe)
- - - - - -
·
Bestätigung
= final welcom email lt Ralf: viel zu
viel des Guten!!, die oberen 5 reichen
.
Kampagnen
Seite
checken, ob sie so funktionieren wie sie sind
Über
Google Adwords Anzeigen buchen => Traffic generieren!!!
5 Typische Zeilen für
die Sucheanzeigen
·
Headline
·
Textzeile
·
Textzeile
·
URL
·
Ziel-URL
(Landing Page)
Anzeigen
in der Suchmaschine / SEA:
Traffic-Estamator kalkuliert, wieviel Geld man pro
Klick zahlen würden, im geraden Bereich der Kurve käme man sehr wahrscheinlich
auf die ersten Anzeigenplätze in der SERP => Check, ob ein generisches Wort
Sinn macht – viele Klicks, aber teuer! . ODER. Viele Long-Tail-Keywords, die nicht
so viel kosten, aber auch Traffic bringen => kann man nicht generalsisieren.
=> Eigene Strategie finden!!! Immer Gegencheck Suchvolumen und Konkurrenz (mittels eingener Eingabe in die Google Suche) => KeywordMatrix anlegen.
Keywords werden in den Anzeigengruppen
hinterlegt = Keywords verankern., diese sind mit Parametern („…“, […] + -verfeinerbar
Werbung
Displaynetzwerk
Aus
Sicht eines Werbeflächen-Anbieters mit
eigener Website:
Display-Netzwerk:
dann laufen die Anzeigen von Werbetreibenden ein
Integriert
man noch das Suchenfeld von Google, laufen hierein auch die Anzeigen aus der
Google Suche (organisch + Anzeigen, kann man aber einstellen und reduzieren, bis
auf reine Suche, die nur auf meiner Website sucht, ist dann wie ein Index)
Suche-Werbenetzwerk => wenn man als
Werbeflächenanbieter das Suchenfeld von Google integriert.
Der
Werbetreibende:
Bucht
über Google Adwords im Display-Netzwerk
=> Werbeflächen auf den Websites anderer
Oder
im Suchnetzwerk: reine
Textanzeigen in der Google Suche
Text-Anzeigen:
A)
Werbetreibende:
·
Über
Google AdWords buchen
immer 3-er Konstrukt: Kampagne – Anzeigengruppe/n – Anzeige/n (mindest-Inhalt)
immer 3-er Konstrukt: Kampagne – Anzeigengruppe/n – Anzeige/n (mindest-Inhalt)
·
Golden
Triangle beachten:Anzeigenbereich:
oben links der beste Platz für die Werbung
oben links der beste Platz für die Werbung
Anzeigenerweiterungen
=> Einträge in der Universal Search
Maps, shopping, blogs, places,
Videos, Bilder, news
Kann
man vorschlagen macht Google aber selbstständig
My
Business ist kostenlos, dann ist man automatisch in Maps, Places (früher: Einträge
in Suchmaschine) gibt es nicht mehr separat, wird automatisch mit in local eingepasst. (Bei Google +) jetzt: beides
sofort angelegt …
Anzeigen schalten via
AdWords:
·
Ziel:
Traffic
·
Google
Analytics und Webmaster Tools einbinden und immer mitlaufen lassen
o
Wenn
die ersten Kampangen laufen beginnen mit:
Off-Page-Optimierung
Off-Page-Optimierung = Offpage SEO
= Multiple-Choice Frage! müssen wir nicht auswendig können ;)
o
Verweise,
Webkataloge, Socialbookmarketing Systeme, Beschreibungen von YouTube
Videos, RSS-Verzeichnisse, manuell themenrelevante
stärkere Seiten suchen, …
o
Follow
link => Trust, viel wert wenn die Website stark ist, der Ankertext mit den
Kexword versehen ist, die für uns wichtig sind, themenverwandte Seiten!
o
Backlinks
auf Seiten pushen, die für uns wichtig sind! => Focussierung! (z.B.: amazon
bringt nix, wenn man dort auf die Start-Seite kommt)
o
Natürliches Linkwachstum beachten! in Webmastertools
natürliche weiche Kurven-Verläufe erzeugen
= Warnung vor automatisierten Verlinkungen => unnatürlich!
= Warnung vor automatisierten Verlinkungen => unnatürlich!
o
Linkfarmen kann man verwenden
(auch wenn Google sich ggf. schon rausfiltert! Man kann sie verwenden, es gibt immer wiede neue.
o
Einträge in Blogs, Kommentare in Blogs
. zwar meist nofollow links, aber ergeben Authority => können neue Einträge
in Newsletterliste generieren
o
OP-PR
Presseportale verwenden, Chance: zusätzlich abgedruckt zu werden.
o
Aritkelverzeichnisse
(mehrere Profile anmelden ggf Fakeprofil
o
Hootsuite
mit totem Twitter Kanal, auch wenn sie nicht gelesen werden, ergibt Backlinks
·
Online
Werbung: in Blogs etc. Banner schalten, trotz Bannerblindheit! Wenigstens: 1-2
Probemonate machen, Festpreis verhandeln, oder eben TKP, CTR wichtig.
Kennzahlen: immer in den Kontext setzen (bezahlt man, oder
TKP
= CPM
CPC = Cost per Click = Pay per
Click
EPC = Earnings per Click
(Affilliate)
Banner (Multiple Choice)
·
Square
·
Regtangle
·
Skyscraper
·
PagePeel
·
Rich-Media
·
Wallpaper
(über Eck = umgekehrtes L)
Tracking Formen. (Multiple Choice)
·
Pixeltracking
·
URL-Tracking
·
Cookie-Tracking
·
SessionTracking
·
Datenbanktracking
Affiliate Marketing
Indirect
/Zonox un Bellboon in der Mitte
Direkt
= Merchant/Advertiser liefert direkt an Affiliate/Publisher
Typische Zahlweisen:
Pay Per Lead
Pay per Click
Pay
per Sale
(Video:
Per per View)
Typischer Prozess
a) Eines Publishers im indirekten
Affilate-Marketing
Kostenlos
anmelden
Profil
ausfüllen
Werbeflächen
anlegen (meist Website, auch Software, Newsletter…)
Mit
Werbefläche bei Merchant bewerben
Nach
Bestätigung / Vertrag = gülitge PArnterschaft
Werbematerialen
nehmen und auf Website einbinden
Bezahlung
nach Leistung PPL, PPC, PPS
Merchant
Set-up-Fee
bezahlen (ab ca. 5.000,- €, bei Belboon, Zonox, Affilinet, weltweit weitaus
teurer)
Pflegen!!!
Kontinierliches Geschäft
Sonderform
bei Partnernetzwerk z.B. amazon:
Social Media
Teilen-Buttons
unter/vor jedem Beitrag => Viralität erzeugen, Backlinks a la inbound
Marketing generieren, ggf. darüber neue Besucher, newsletter-Abonnenten generieren
Auf
die Buttons kann man Tracking einbinden (Ereigniscodes)
Kaushik-Modell (dies nur in 2. Nachschreib-Klausur ;)
·
Rohdatum
_ Kennzahl – Leistung kommen
·
Ziel
def
·
SMART
machen
·
Hauptziele
definieren, unterteilung in einzelziele (Marktanteile, Kundenbindung
·
Messen?
=>
·
Businessgoals
– Teilziele – Rohdaten dafür – Intervalle dafür
Kennzahlen:
Was nutzt man, um den Erfolg von Maßnahmen zu messen:
Beispiele reichen! Öffnungsrate oder
Visitors per month
=> Leistungskennzahlen
=> Leistungskennzahlen
Was machen die Tools z.B. Google Analytics
·
Absprungdaten
·
Seite pro Aufruf
·
Browserinfos
·
CR bezogen auf die festgelegten Ziele,
·
Verweildauer
·
Was können sie nicht: eigene Blog Beiträge verfassen ;)
Good luck!!!
